2月11日起至羊年春節(jié)假期，電商“紅包大戰(zhàn)”拉開(kāi)大幕，支付寶錢包、微信、微博、QQ、百度錢包等各種智慧手機(jī)軟體、網(wǎng)路社交平臺(tái)派送數(shù)億元現(xiàn)金，很多網(wǎng)友喜呼“今年的紅包搶不完”。作為頭一炮，2月11日10時(shí)，支付寶開(kāi)啟了送1000萬(wàn)現(xiàn)金活動(dòng)。不少網(wǎng)友表示整個(gè)辦公室都在9點(diǎn)59分停下手中的工作，等候遊戲開(kāi)始。但遊戲結(jié)束後，都以“好可惜，沒(méi)有戳中中獎(jiǎng)的紅包”的畫(huà)面告終。很多人在微信朋友圈吐槽：“把螢?zāi)欢即了榱?，卻啥都沒(méi)有?！?/p>

與時(shí)俱進(jìn) 進(jìn)擊的紅包

　　每到除夕夜，小輩們就會(huì)得到長(zhǎng)輩給的壓歲錢，據(jù)説古時(shí)候這些錢是用來(lái)嚇走叫做“祟”的妖怪。漸漸地，春節(jié)給紅包發(fā)展成了一種習(xí)俗，這裡面還寄託了親人和朋友間的祝福和好運(yùn)。隨著智慧手機(jī)的普及和發(fā)展，人們相互之間拜年的方式從電話、短信到微信，也在不斷更疊著。

　　去年春節(jié)，手機(jī)紅包開(kāi)始成為過(guò)年的一個(gè)新亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬(wàn)人次。其中最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時(shí)分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。

　　這樣的火爆場(chǎng)景讓馬雲(yún)稱其為“偷襲珍珠港”，有媒體稱，微信紅包一個(gè)春節(jié)相當(dāng)於支付寶幹了八年，微信線下支付通道被迅速打開(kāi)。

　　這樣的現(xiàn)實(shí)自然讓支付寶感到不爽，畢竟最初紅包模式的發(fā)起來(lái)自支付寶的“雙十一”。

發(fā)紅包成網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)標(biāo)配

　　今年，“搶紅包”成為網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的標(biāo)配，如果某個(gè)企業(yè)沒(méi)被網(wǎng)友在搶紅包後稱一聲“土豪”，就意味著失去了一次最好的曝光機(jī)會(huì)。

　　第一波搶紅包浪潮是支付寶錢包。據(jù)了解，從2月11日到2月19日，支付寶將和品牌商戶派發(fā)6億元的紅包，其中現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約為4.3億元。

　　據(jù)介紹，QQ將在春節(jié)期間一共派發(fā)總價(jià)值30億的紅包，發(fā)放時(shí)間從小年夜持續(xù)到除夕。QQ紅包分為明星紅包和企業(yè)紅包，每個(gè)明星有1小時(shí)間的時(shí)間，前半小時(shí)用戶要給明星點(diǎn)讚，後半小時(shí)正式開(kāi)搶。在除夕，QQ還會(huì)聯(lián)合企業(yè)一起為所有用戶發(fā)福利。每個(gè)賬號(hào)每個(gè)時(shí)段整點(diǎn)可以搶一次企業(yè)紅包，機(jī)會(huì)不可積累。

　　雖然微信並非是紅包的首推者，但憑藉去年春節(jié)期間帶動(dòng)起的“紅包風(fēng)”後來(lái)居上。2月11日9點(diǎn)，微信春節(jié)紅包正式開(kāi)啟，用戶通過(guò)微信搖一搖的方式可以搶到總數(shù)量為2500萬(wàn)個(gè)的現(xiàn)金紅包。據(jù)了解，在春節(jié)期間微信將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包“活動(dòng)，將送出金額超過(guò)5億的現(xiàn)金紅包(單個(gè)最大紅包為4999元)，以及超過(guò)30億卡券紅包。

　　除了微信、QQ、支付寶三種紅包之外，新浪微博、優(yōu)酷、陌陌、快的打車、無(wú)秘、京東、貓眼電影、百度、國(guó)美等公司也紛紛加入戰(zhàn)局。

發(fā)紅包 意在爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)

　　上百億的紅包正飛往消費(fèi)者的口袋，但最終獲利的依然是那些跑馬圈地的網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭們，是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

　　QQ負(fù)責(zé)人毫不掩飾地表示，紅包就是各家為了搶奪移動(dòng)支付的市場(chǎng)，“以支付寶為例，以前是通過(guò)電子商務(wù)的方式讓用戶養(yǎng)成支付習(xí)慣，通過(guò)紅包則可以找到新的吸引用戶的突破口和機(jī)會(huì)。”

　　對(duì)於微信來(lái)説，企業(yè)紅包同樣是推廣微信支付的好機(jī)會(huì)。從用戶發(fā)紅包、搶紅包、提現(xiàn)或者消費(fèi)，都需要用到微信支付功能?？梢?jiàn)，微信與春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的聯(lián)合發(fā)紅包將會(huì)給微信支付帶來(lái)更多的用戶。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)支付是基礎(chǔ)的能力，後續(xù)會(huì)建立起相關(guān)的商業(yè)生態(tài)模式，無(wú)論是微信、手機(jī)QQ、支付寶錢包，移動(dòng)支付都將會(huì)是基礎(chǔ)，未來(lái)在接入更多的商業(yè)模式之後支付能力會(huì)發(fā)揮出重要的作用。

　　而對(duì)於其他紅包大戰(zhàn)中的參與者來(lái)説，無(wú)疑是想通過(guò)此次機(jī)會(huì)做一把娛樂(lè)行銷，在搶紅包的用戶中形成一輪口碑傳播，以此增加用戶粘性。不可否認(rèn)的是，作為一種娛樂(lè)行銷的手段，紅包的優(yōu)勢(shì)在於使消費(fèi)者産生強(qiáng)烈的參與感，搭著春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日的順風(fēng)車將被賦予更多祝福意味和互動(dòng)樂(lè)趣。

網(wǎng)上搶紅包 “認(rèn)真就輸了”

　　從各家紅包大戶的規(guī)劃來(lái)看，除夕夜無(wú)疑是重中之重，但在那個(gè)關(guān)鍵的界點(diǎn)來(lái)臨前，支付寶卻為這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)開(kāi)了個(gè)壞頭。

　　2月11日10時(shí)，支付寶開(kāi)啟了送1000萬(wàn)現(xiàn)金活動(dòng)。很多人在微信朋友圈吐槽：“把螢?zāi)欢即了榱?，卻啥都沒(méi)有?！薄疤拥恕?、“浪費(fèi)感情”。更有大批用戶到支付寶錢包的微博下面留言：“騙子！差評(píng)！”“看到大家都來(lái)罵你，我就放心了?！?/p>

　　絕大部分網(wǎng)友入手的是各種代金券，卻引發(fā)了更瘋狂的吐槽。明明首輪拿出了1000萬(wàn)元現(xiàn)金紅包和N多商家消費(fèi)券，技術(shù)還嘔心瀝血地把搶紅包設(shè)計(jì)成了打地鼠模式，結(jié)果最後支付寶錢包成了那只人人喊打的“地鼠”，這到底是為了什麼？

　　因?yàn)閲?guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者都已經(jīng)被商家的打折券教育過(guò)一次了，線上下的餐館，吃一百返三十已經(jīng)成為固定的打折模式，然後為了使用這30的代金券還需要再花100元。顯然這並非真金白銀的代金券引發(fā)了消費(fèi)者的反感，在他們看來(lái)，這種跟大街上白送的宣傳冊(cè)一樣的代金券根本就沒(méi)有意義。

　　大多數(shù)用戶看來(lái)，這只是一場(chǎng)遊戲，可以搶也可以不搶，搶到了哈哈一笑，搶不到一笑而過(guò)。搶紅包搶來(lái)的錢，都不夠過(guò)年給小孩子發(fā)紅包，不必因?yàn)閾尲t包上火，更別因?yàn)閾尲t包而造成了資訊泄密。〔更多詳見(jiàn)〕

中國(guó)人，你為什麼愛(ài)搶紅包？

　　那麼問(wèn)題來(lái)了：明知道靠搶紅包發(fā)不了家，人們?yōu)槭颤N還愛(ài)搶紅包？

　　答案一：時(shí)間成本太低。閒著也是閒著，與其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如搶點(diǎn)紅包買個(gè)茶葉蛋吃，回頭默默發(fā)在朋友圈，還可以低調(diào)地炫個(gè)富。近年人們看到網(wǎng)路上粉絲行銷風(fēng)生水起，“耍猴技術(shù)哪家強(qiáng)”只是表像，其實(shí)粉絲行銷的真實(shí)基礎(chǔ)是億萬(wàn)網(wǎng)民低廉的時(shí)間成本。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的人心最容易收買，只需要一個(gè)抽獎(jiǎng)，一個(gè)紅包，你去看看馬雲(yún)微博下有多少人認(rèn)爹就知道。

　　答案二：圖個(gè)熱鬧。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些分明很有錢的土豪，也熱衷於在各個(gè)群裏搶紅包。他們不是葛朗臺(tái)，只是把搶紅包當(dāng)成一種集體活動(dòng)。花錢湊熱鬧的事都有無(wú)數(shù)人願(yuàn)意幹，何況不花錢還有小錢賺。實(shí)踐證明，只有中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)最懂中國(guó)人，像搶紅包這種“移動(dòng)支付創(chuàng)新”，矽谷想破腦袋都想不出。

就是個(gè)玩！