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美國創(chuàng)意眾籌神話:贊助額5美元起 撬動53億美元經(jīng)濟效益

2016年08月01日 11:13:02    來源:澎湃新聞    

  眾籌不只是為一個項目籌集資金那麼簡單。

  一份最新的研究報告結(jié)果顯示,在美國知名眾籌網(wǎng)站Kickstarter上,項目贊助者每付出1美元,就會為項目創(chuàng)始人提供另外2.46美元的額外收益,通過Kickstarter,創(chuàng)始人們累計創(chuàng)造了超過53億美元的經(jīng)濟效益。

  這份研究來自賓夕法尼亞大學沃頓商學院助理教授Ethan Mollick,他從2012年開始對Kickstarter進行調(diào)研。最新的這次研究針對2009年到2015年期間的61654個項目,他發(fā)現(xiàn),那些通過平臺成功融資的項目,在拿到融資之後的6年內(nèi),累計創(chuàng)造出了8800家全新公司和機構(gòu)。

  他還估計,Kickstarter創(chuàng)造了29600個全職工作崗位,以及28300個兼職崗位。項目創(chuàng)始人當中,有19%表示因為他們將項目放上Kickstarter而找到了新的工作機會。

  曾有項目獲Facebook20億美元收購

  Kickstarter于2009年4月在美國紐約創(chuàng)立,在這個平臺上,人們可以上傳自己的創(chuàng)意,然後通過網(wǎng)路向公眾募集資金??春媚硞€創(chuàng)意的人成為贊助者,項目創(chuàng)始人以一定承諾獲得這些贊助者的資金,然後將其創(chuàng)意付諸現(xiàn)實。

  短短幾年,Kickstarter迅速聲名鵲起,並在2011年獲美國時代週刊授予2011年最佳網(wǎng)站稱號。如今,它已經(jīng)成為全球最負盛名的眾籌網(wǎng)站之一,在初創(chuàng)圈內(nèi)更可謂無人不曉。

  在Kickstarter上,投資的門檻很低,花費5美元就可以成為一名贊助者。而對於項目的創(chuàng)始人們而言,拉到私募股權(quán)基金(PE)和風險投資基金(VC)的投資畢竟要困難得多,因此,Kickstarter一經(jīng)推出就受到了用戶的熱捧。

  打開Kickstarter的網(wǎng)站,可以發(fā)現(xiàn)共分為15個板塊,包括藝術(shù)、漫畫、手工藝、舞蹈、涉及、時尚、影視、食品、遊戲、新聞、音樂、攝影、出版、科技、劇場。

Kickstarter網(wǎng)站截圖。

Kickstarter網(wǎng)站截圖。

  每一個項目,除了詳細的文字、圖片或視頻介紹之外,都會清晰顯示出融資進度、規(guī)模、贊助者人數(shù)等資料。例如上圖中的榨汁機産品,獲得135%的贊助,意味著超額完成了預期融資目標。

  Mollick教授表示:“Kickstarter真的改變了很多。眾籌概念性地讓這個迴圈得以完成。我們過上了精緻的網(wǎng)上生活,但大家很少去接觸真實的世界,而Kickstarter所做的,是讓虛擬社會影響到真實世界?!?/p>

  一個創(chuàng)意,從概念,到産品,再到形成一個産業(yè),Kickstarter在其中功不可沒。一個成功的項目案例,是VR設備Oculus Rift。當時,年僅20歲的項目創(chuàng)始人Palmer Luckey,從Kickstarter的贊助者們手中融資到250萬美元。憑藉這筆融資,Oculus成功吸引到了VC機構(gòu)的青睞。最終,F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人扎克伯格在2014年3月宣佈,以20億美元的代價收購了這家公司。

  變身公益公司,不計劃上市

  在項目上線完成融資之後,Kickstarter會收取一定傭金,這也是網(wǎng)站的收入來源之一。

  而在2015年9月,Kickstaretr董事會全體通過決議,公司正式成為公益公司。

  公益公司,是美國相對比較新穎的一種公司形式,這類公司有義務考慮其業(yè)務的社會效應,在經(jīng)營過程中也需要考慮公眾利益。Kickstarter的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Yancey Strickler這樣説:“這意味著,我們在經(jīng)營時抱著和公共事業(yè)機構(gòu)同樣的心態(tài)。”

  Perry Chen,網(wǎng)站的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人,曾經(jīng)和Strickler雙雙明確表示,公司沒有上市的計劃。

  對於公司的未來去向,Strickler表示,Kickstarter從2009年問世以來就幾乎沒有改變過,因為有了Kickstarter,就算只是個業(yè)餘者也完全沒有問題。目前,公司只能算是剛剛開始,在科技和藝術(shù)領域很強,但應該可以向更多的領域擴張。

  “Kickstarter給予人們一個實現(xiàn)夢想的機會,或者至少一個嘗試的機會。這個世界可能匱乏創(chuàng)意,但你不需要很富有、或有名、或瘋狂,也能讓你的創(chuàng)意問世。這是一種全新的模式,它植根于贊助,然後就這樣,文藝復興發(fā)生了。我們的責任就是做得更好。”這位創(chuàng)始人這樣説道。

  即將登陸中國香港新加坡

  目前,Kickstarter在近20個國家和地區(qū)展開活動,包括美國、加拿大、英國、澳大利亞、紐西蘭、愛爾蘭、荷蘭、瑞典、丹麥、挪威、西班牙,德國、法國、奧地利、比利時、義大利、盧森堡和瑞士等。

  有外媒稱,Kickstarter即將登陸中國香港和新加坡,順勢進入亞洲市場。

  Kickstarter的全球通信主管 Julie Wood 表示: 在新加坡和中國香港,已經(jīng)有了一個龐大的Kickstarter支援者社區(qū),從Kickstarter創(chuàng)立開始,這些人就在支援別人的創(chuàng)意想法。

編輯:陳文韜

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