金珍君辭職繼任者後天到任

　　剛剛宣佈人事調(diào)整的李寧公司再度調(diào)整戰(zhàn)略口號(hào)，上週末，李寧宣佈，將重啟品牌口號(hào)“一切皆有可能”。

　　李寧公司表示，“一切皆有可能”是李寧公司從創(chuàng)立至今始終貫徹的品牌精神，這一信念成為李寧的品牌DNA。今重啟這個(gè)品牌口號(hào)，是契合時(shí)代脈搏，預(yù)示在網(wǎng)際網(wǎng)路+的時(shí)代大潮下，只要初心不改，夢(mèng)想依舊、勇於創(chuàng)新就可以實(shí)現(xiàn)“一切皆有可能”。

　　據(jù)了解，2010年6月底，李寧品牌的宣傳口號(hào)從“一切皆有可能”改為“MakeTheChange(讓改變發(fā)生)”。李寧公司當(dāng)時(shí)表示，新的宣傳口號(hào)體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵(lì)每個(gè)人敢於求變、勇於突破。

　　然而5年來(lái)，帶給李寧公司的巨大“改變”卻是業(yè)績(jī)陷入泥潭。截至2014年，李寧連續(xù)三年虧損，虧損額達(dá)到31億元。其間，曾主導(dǎo)品牌口號(hào)變革的李寧公司元老級(jí)人物張志勇被宣佈卸任行政總裁職務(wù)。該職位後由金珍君和李寧共同履行，金珍君是投資李寧公司的TPG進(jìn)入李寧董事會(huì)的代表。從2014年3月21日起，金珍君擔(dān)任李寧公司代理行政總裁一職。

　　儘管金珍君也推出多項(xiàng)變革舉措，實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，但是作為空降兵，金珍君並未讓李寧有所起色，去年11月，李寧公司又宣佈金珍君退任代理行政總裁一職，但繼續(xù)留任董事會(huì)執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事，以及董事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)成員。上月，李寧公司再發(fā)公告，金珍君辭去李寧公司相關(guān)職務(wù)，而TPG將委任吳人偉為非執(zhí)董兼執(zhí)行委員會(huì)成員，並於8月12日生效。

　　據(jù)悉，吳人偉現(xiàn)任強(qiáng)生中國(guó)主席及強(qiáng)生管理委員會(huì)成員，其于1989年加入強(qiáng)生消費(fèi)品部，其後於1995年獲委任為強(qiáng)生中國(guó)董事總經(jīng)理，並於2000年出任大中華地區(qū)總裁，于2003年獲提升為國(guó)際副總裁，負(fù)責(zé)亞太區(qū)業(yè)務(wù)。

　　-專家説法

　　換口號(hào)意味著重啟變革

　　“李寧公司的高管變動(dòng)，和公司內(nèi)部的變革有關(guān)”，鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，單獨(dú)換個(gè)口號(hào)對(duì)李寧意義不大，若與其發(fā)佈的新戰(zhàn)略放在一起，就顯得頗有用意了。

　　“重啟李寧公司巔峰時(shí)代的口號(hào)，能喚起消費(fèi)者美好的回憶，能喚起渠道合作夥伴和李寧人內(nèi)心的激情”，馬崗認(rèn)為，另外還隱含一層意思，過(guò)去有錯(cuò)，現(xiàn)在改正也不算太晚。2010年，體育用品業(yè)較量的是實(shí)體店的跑馬圈地；2015年，O2O和體驗(yàn)店大行其道，商業(yè)圍繞消費(fèi)者為中心展開(kāi)，相同的口號(hào)，截然不同的出發(fā)點(diǎn)。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是個(gè)大方向，在這個(gè)趨勢(shì)上李寧把握是對(duì)的，但如何執(zhí)行，對(duì)於李寧團(tuán)隊(duì)來(lái)説則是短板”，馬崗表示，從國(guó)內(nèi)的網(wǎng)際網(wǎng)路人口看，消費(fèi)者數(shù)字化基本完成，難度是李寧的渠道、行銷和産品的數(shù)字化，如何通過(guò)這些數(shù)字化把消費(fèi)者吸納到李寧的數(shù)字化生意平臺(tái)上，李寧站在這條跑道的起跑點(diǎn)，既是領(lǐng)跑者，又是試錯(cuò)者，不管道路荊棘密布還是坎坷難行，唯有全力以赴。